Разработка брендбука

Где используются брендбук?

Брендбук (Brand Book) — это официальный корпоративный документ, который представляет собой полное руководство по использованию фирменного стиля и управлению брендом. Это внутренняя "библия" компании, которая используется всеми, кто работает с брендом, для обеспечения единства и целостности его образа.

Основные пользователи и сферы применения:

✔️
Маркетологи и PR-специалисты компании. Это главные пользователи. Они обращаются к брендбуку при разработке рекламных кампаний, создании контента для соцсетей, написании текстов и организации мероприятий, чтобы убедиться, что все материалы соответствуют позиционированию и тональности бренда.
✔️
Дизайнеры (штатные и фрилансеры). Брендбук — это основное техническое задание для любого дизайнера. Он содержит все необходимые константы: правила использования логотипа, фирменные цвета в разных палитрах (CMYK, RGB, Pantone), шрифты, правила верстки макетов.
✔️
Подрядчики и рекламные агентства. При заказе любой рекламной продукции (полиграфии, наружной рекламы, видеороликов) брендбук передается подрядчику, чтобы гарантировать точное соблюдение фирменного стиля.
✔️
HR-специалисты и отдел кадров. Используют брендбук для оформления вакансий, создания корпоративных сувениров, адаптации новых сотрудников и трансляции корпоративных ценностей внутри компании.
✔️
Франчайзи и партнеры. Компаниям, развивающимся по франшизе, брендбук жизненно необходим. Он гарантирует, что все точки сети (например, кафе или магазины) будут выглядеть одинаково и придерживаться единых стандартов, сохраняя целостность бренда.
✔️
Веб-разработчики и программисты. При создании сайта или приложения разработчики используют брендбук для соблюдения фирменных цветов, шрифтов, отступов и стиля иконок.
✔️
Руководители и топ-менеджмент. Брендбук помогает руководству сверяться с ключевыми ценностями и миссией компании при принятии стратегических решений.

Преимущества Разработка брендбука

Создание брендбука — это не просто формальность, а стратегически важный шаг, который систематизирует работу с брендом и приносит бизнесу ощутимую пользу.

✔️
Обеспечение единства и целостности бренда. Это главное преимущество. Брендбук гарантирует, что все коммуникационные материалы компании — от визитки до рекламного ролика — будут выполнены в едином стиле. Это формирует сильный, целостный и легко узнаваемый образ бренда в сознании потребителей.
✔️
Экономия времени и денег. Наличие четких правил и готовых шаблонов в брендбуке значительно ускоряет и упрощает работу дизайнеров и маркетологов. Не нужно каждый раз заново объяснять задачу, согласовывать цвета или шрифты. Это сокращает количество правок, уменьшает затраты на дизайн и ускоряет запуск рекламных кампаний.
✔️
Упрощение работы с подрядчиками. Брендбук служит исчерпывающим техническим заданием для любого внешнего исполнителя (дизайнера, рекламного агентства, типографии). Он минимизирует риск ошибок, недопонимания и получения результата, не соответствующего ожиданиям.
✔️
Повышение эффективности маркетинга. Единообразие визуальных коммуникаций со временем приводит к росту узнаваемости бренда. Потребители начинают быстрее идентифицировать продукт компании на полке или рекламу в интернете, что напрямую влияет на эффективность маркетинговых вложений.
✔️
Защита и капитализация бренда. Брендбук формализует и защищает нематериальные активы компании. Четко описанные правила не позволяют "размывать" образ бренда некорректным использованием. Сильный и узнаваемый бренд со временем сам становится ценным активом, увеличивая капитализацию компании.
✔️
Упрощение адаптации новых сотрудников. Новый маркетолог или дизайнер, придя в компанию, может быстро войти в курс дела, изучив брендбук. Ему не нужно тратить недели на понимание того, "как здесь принято делать".
✔️
Фундамент для масштабирования (франчайзинга). Для компаний, планирующих развиваться по модели франчайзинга, наличие брендбука является обязательным условием. Он позволяет тиражировать успешную бизнес-модель, сохраняя единые стандарты во всех филиалах.